La problématique
Afterwork, c'est l'histoire d'une collaboration qui n'a jamais abouti, malgré que celle-ci fut un réel plaisir partagé. Je la présente quand-même.
Afterwork, c'est un endroit très spécial qui va au-delà d'un bar. Là-bas, on peut tout y faire : boire un verre évidemment, mais aussi faire la fête, travailler, organiser des séminaires et des petits-déjeuners d'affaire, retrouver des amis ou des collègues dans les différentes pièces du bar aux différentes ambiances. C'est plusieurs bars en un et il fallait donc créer une identité pour tout cela.
La réponse créative
Il fut envisagé dès le début de miser l'identité sur de la typographie et non sur une quelconque identité du style logo avec cravate dénouée, etc. L'endroit est haut de gamme et des lettres chromées pouvaient, grâce à leurs multiples reflets, véhiculer les codes souhaités. La papeterie, les flyers et les modèles d'affiches devaient aussi prendre des allures classe et haut de gamme sans oublier de montrer la fête le soir, le calme la journée, la convivialité tout le temps. Finalement, on ne vend rien d'autre qu'un univers à part près de Paris et c'est déjà beaucoup.
